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广州灯光音响租借 “看戏+游园”激活三亚旅游

作者:admin 来源: 日期:2012-8-30 17:32:37 人气: 标签:广州灯光音响租

郭艳菊)


看戏+游园”激活三亚旅游


天涯千古情剧照


宋城三亚文化旅游区总平面图


天涯文化体验街鸟瞰图


今年是省市的项目建设年,为了宣传重点项目,让重点项目为更多人理解、接受、支持,同时为了加快推进项目的建设,本报本周内推出“重点项目风采”栏目,各领域选取有代表性的项目给予重点关注,以此为市委、市政府的中心工作摇旗呐喊,鸣锣开道。


今日推出第一篇:宋城三亚文化旅游度假区项目—看戏+游园振兴三亚文化旅游市场,敬请关注。


三亚一直着力发展文化旅游,但文化旅游的市场一直没有叫得响的品牌。天涯不夜城以国内文化产业名牌的宋城股份强势进入。天涯文化通过重新演绎、包装和独到营销,将挑动游客与市民文化消费的欲望—


三亚演艺市场呼唤品牌


作为一个年过夜游客人数超千万,平均逗留天数达3天的旅游城市,没有一台叫得响的演艺节目,这是一个很大的遗憾,游客会埋怨旅游产品单一,对三亚的收入也是一个损失,因为旅游产品的丰富程度决定游客钱包的打开次数。一位旅游界学者如是指出。


说起三亚的优势,谁都会说,气候、海水、沙滩。来三亚度假,一般的生活元素,广州灯光音响租凭 “红博文化启示录”之红博视野:红 转载请注明:http://www.jvvd.com,就是五星酒店、大海、景区景点,白天看海,晚上睡觉”现象还很普遍,很多游客直接忽略了三亚的文化,没有明确的文化消费欲望和消费目标。


几年来,很多企业盯紧了三亚的演艺市场,走马灯似的上了很多大手笔大制作的演艺节目,但真正能让游客买单,承担起全城文化旅游演艺职责的品牌节目,却仍然付之阙如。


做大做强文化产业,打造一台成功的演艺项目,成为省、市政府的当务之急。对宋城股份充分的解后,双方洽谈了合作事宜。


说实话,能成功开启项目,主要靠省市政府的重视,不然不会这么顺利。宋城股份三亚项目—宋城三亚文化旅游度假区项目负责人王玉进坦言。


宋城股份是中国文化企业30强之一,以“主题公园+旅游文化演艺”为主营模式,成功打造了宋城”千古情”品牌,中国旅游演艺第一股。公司下辖宋城旅游管理分公司、杭州乐园有限公司、宋城艺术团有限公司、杭州宋城产业营销有限公司、三亚千古情旅游演艺有限公司、泰安千古情旅游演艺有限公司、丽江茶马古城旅游发展有限公司、石林宋城旅游演艺有限公司等子公司。


目前杭州已经形成“西湖观光,宋城怀古,杭州乐园休闲游”主流旅游路线,并在全国一线旅游目的地城市迈出了打造系列主题公园和精品旅游文化演艺项目的步伐。公司有关负责人表示,未来的发展中,宋城股份以良好的品牌实力和创造力为依托,使公司成为中国最具竞争力和成长性的旅游文化企业。


看戏”看历史“游园”游古今


宋城三亚文化旅游度假区项目到底会是什么样子呢?王玉进详细介绍了项目的构成。总体定位为旅游综合体项目,以创新型的演出剧目《三亚千古情》为核心吸引力,涵盖剧院、天涯文化体验街、多种商业、旅游、娱乐项目类型。


天涯文化体验街是以创新型的古代居民建筑为依托,辅以质朴的生态景观,宜观、宜游、宜驻留的园林式仿古商业街区。仿古商业街区将以三亚本土文化、民俗文化为重点导入对象,分为文化展示区、美食广场区、文化体验旅游街区三部分,让参观者在休闲中充分体验三亚文化、历史、民情、风俗,提升景区文化品位。


三亚千古情》高度提炼海南和三亚历史与民俗文化,将黎苗等少数民族文化与现代三亚的美丽与浪漫融为一体,以落笔洞文明、冼夫人、鉴真东渡、海上丝绸之路、黎苗文化、鹿回头等富有三亚地方特色和深厚文化积淀的精华。


据介绍,该项目规模很大,有一大一小两个剧院,还有一个天涯文化主题公园。大的剧院是三亚千古情》演出场所,一个功能齐全、设备先进的3200座国际化演出场馆,引进世界顶尖的灯光音响设备包括世界顶级的电脑灯、轨道灯、激光灯等,舞台通过高科技手段的运用可以升降并延伸。


从落笔洞人类开始,洗夫人,再到鉴真东渡,黄道婆等,舞台上展示了三亚的主流历史。王玉进介绍,一场演艺看下来,主题文化街游下来,加深了游客对三亚的历史、文化的解。


有人会质疑崖城镇也在复活崖州古城,这样做双方会不会有冲突,想法是不但不会冲突,还会有促进。天涯不夜城项目的有关负责人介绍,崖州古城的开发是为了更好地保护,天涯不夜城关于三亚历史的集中展示,就是一个窗口,可以让游客在一时一地相对集中地了解三亚的历史文化,引领游客对三亚历史文化感兴趣,这里产生了兴趣,游客就会自己去寻找旧迹探访。


品牌的优势:好作品+强营销


谈起项目的法宝,王玉进认为,保证能赢的宋城不但出好产品,还有好的营销模式。


作为文化演艺项目,要想挑起一个地方文化市场的大旗,必须有其本地的文化内涵。这一点似乎都知道,但目标相同,路径差别很大,这也是为什么都打着文化的旗号,有些节目为什么短命的主要原因。


演艺如何触及本土文化的核心,如何让老百姓看得懂,爱看。如果你对本地了解得少,光凭感觉不大靠谱”王玉进介绍,宋城所有的演艺项目总导演都是董事长黄巧灵,黄巧灵是个文人,曾做过文联主席,这让他项目打造文化内涵上一点不含糊。同时他也在海南、三亚住过多年,三亚旅游文化最早的开拓者之一。


理解本地文化的文人做文化产业,而这个人又积累了成功的市场经验,旅游演艺界的领军者,这几个因素加起来,应该是宋城三亚文化旅游度假区项目最强的优势。


除此之外,进驻之初,宋城股份就派出精锐力量调研三亚历史文化,召开本地文化界人士座谈会取经。既要有本土文化内涵和特色,又要好看,不庸俗也不高高在上,符合中国游客的欣赏习惯,这才是好作品。


有了好作品,还要有好的营销模式。宋城股份用十多年的时间打造了带有鲜明创新特性的主题公园+旅游文化演艺”业态模式,实践证明,为市场所欢迎的只有演艺或只有主题公园效果都不能达到最好,结合起来才能让游客觉得消费得‘值’王玉进介绍。


酒香还怕巷子深。宋城在市场营销上自有一般项目所不具备的优势。宋城拥有专门针对团队营销的全资子公司营销公司,通过营销公司在杭州设立了1个营销中心14个营销办事处,签约旅行社超过1,600家,其广度和深度均具有显著的优势,市场推广覆盖整个华东地区。


王玉进介绍,很多演艺项目只能做本地的旅行社市场,游客来了临时新加消费项目,容易产生心理抵制,而宋城项目,可以做“源头社”优势,游客在当地报团时就已经知道有这个景点,明白消费,心里就容易接受。然而,做“源头社”优势是宋城十多年的市场积累,不是哪个项目说做就做得起来的强大的营销优势为公司的品牌推广和客源组织提供了有力的保障。


一个项目带动一个市场


杭州,宋城打造的主题公园和宋城千古情演艺,每年超过300万游客争相观看,每天演出超7场,至今累计演出12000余场,接待观众2800余万人次,目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出,广州灯光音响租借,被海外媒体誉为与拉斯维加斯"O"秀、法国“红磨坊”比肩的世界三大名秀”之一。宋城千古情是唯一获得国家五个一工程奖的旅游演艺类作品。


实际上有统计显示,游客在杭州逗留的天数,远远没有在三亚逗留的时间长,今天不看明天看,选择观看《三亚千古情》几率会大很多,客源方面我很有信心。王玉进介绍说,公司选择在合适的时机进驻三亚,也是看中了国际旅游岛的政策前景和欣欣向荣的旅游市场,作为上市公司,投资时一定会谨慎调研市场,为股民的利益负责。强强联合,加上天时、地利、人和,没有理由不成功。


其实上市之初,股份公司就披露过三亚项目的投资意向,2011年11月份发布了三亚项目投资公告。因为宋城与三亚的渊源,三亚旅游文化市场的现状与宋城的行业泰斗地位,三亚项目一直被广大投资者认为是最为完美的必赢选择。


项目能给三亚带来什么?


三亚市委常委、宣传部长孙苏认为,文化产业是低碳产业,加快文化产业发展符合建设生态三亚的要求。优化三亚产业结构,转变三亚经济增长方式,三亚经济新的增长点的必然选择。也是丰富三亚旅游的文化内涵和人民群众精神文化生活,提升三亚旅游的文化品位和科技含量的迫切需要。


项目有关负责人认为,宋城三亚文化旅游度假区的建成,将常年为中外游客和广大市民提供休闲娱乐的去处,白天陶醉于山海之间,晚上在充满文化氛围、休闲气息的不夜城中流连忘返,可以有效延长游客平均停留时间。


杭州,项目附近的一个小村,因为项目的繁荣,从事与项目相关的下游产业,包括餐饮、住宿、农家乐旅游等,大大解决了村民的就业,快速富了起来。


宋城三亚文化旅游度假区项目最直接的受益者,就是三亚的东岸村,预计未来几年,随着项目的繁荣,村民的就业、生存手段将有更好、更多的选择。王玉进表示。

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